“鱼米之乡”的出现，可以说是应时而生。该平台集产销服务、成果展示、宣传推广、品质监测、数据监测、在线服务等多种功能于一体。政府主管部门指导，再加上它的公益性质，是“鱼米之乡”最大的优势。

9月4日，上海数字农业产销服务平台第一期主体培训班在上海西郊国际农产品展示直销中心举办。记者从培训班上获悉，正在搭建中的上海数字农业产销服务平台——“鱼米之乡”取得初步成效，有望在10月开启试运行。

一个公益性质的乡村产品产销服务平台

持续推动农村一二三产业融合发展，是本市乡村振兴“十四五”期间的重点工作之一。

在实施乡村振兴战略的大背景下，上海都市现代绿色农业发展取得一定成效。但在农产品的销售环节，仍存在“买难”和“卖难”的尴尬。

《上海市乡村振兴“十四五”规划》要求，到2025年，依托“互联网+”的农村一二三产业深度融合，城乡利益联结机制更加完善，特色农业品牌更有影响力。

要突破现有的瓶颈，实现这个目标，农业经营主体们还需从政府层面借把力。

“鱼米之乡”的出现，可以说是应时而生。该平台由上海市农业农村委主管，上海农业展览馆负责具体实施，上海紫竹实业有限公司和浙江安厨大数据技术有限公司负责平台建设运营和维护管理，集产销服务、成果展示、宣传推广、品质监测、数据监测、在线服务等多种功能于一体。

政府主管部门指导，再加上它的公益性质，是“鱼米之乡”最大的优势。“我们的目标是为消费者与农业经营者提供真正稳定、可靠的优质农产品交易平台。”此外，平台也向符合入驻标准和条件的长三角及合作交流地区的新型农业经营主体提供“线上＋线下”宣传展示、推介、销售的服务窗口。

“‘鱼米之乡’，就是一个线上与线下联动的公益性乡村产品产销服务平台。”记者注意到，在描述“鱼米之乡”时，农展馆副馆长张耀明用了“乡村产品”一词。这意味着，平台不仅仅是卖农产品，美丽乡村、休闲农业、精品民宿等都在平台上展示推介。在他眼里，“鱼米之乡”更像是一个不落幕的农展会。

严把产品质量关量身打造管理评价标准

品质是品牌的生命。对“鱼米之乡”来说，对产品质量的把控，亦如根基一般。

“为了把平台打造成一个有标准、有规则、代表数字农业发展方向的高标准都市农业服务平台，我们正在制定一套管理和评价标准。”张耀明介绍说，平台将对入驻的农业经营主体进行审核和监管，并以签订协议的形式落实责任。“这次参加培训的主体，是经各区农业农村委推荐，我们再根据两品一标认证情况等设置门槛进行筛选出来的。”针对上架的产品，将由市、区两级共同对产品的质量和价格进行管控，实现真正的优质优价。“未来将对产品进行现场飞行抽检，以确保商品品质稳定。”

此外，为了让消费者有更好的购买体验，严把产品质量关，平台管理团队也在不断完善咨询服务机制，同时建立投诉机制和惩戒机制，对不符合要求的产品和主体及时清理退出。

当好“店小二”扩大产销对接服务广度和深度

一手拉着农民，一手拉着消费者。平台建成后，如何当好服务消费者和农业经营主体的“店小二”？

负责平台建设的浙江安厨大数据技术有限公司，此前已为浙江省成功打造“网上农博”线上App，线上销售额已突破1.5亿元。为了让农业经营主体更好地掌握平台的操作规则和技巧，在此次培训班中，浙江安厨团队从商品信息优化技巧、农产品电商流通包装设计等方面入手，手把手教农业经营主体如何运营。

张耀明坦言，平台搭建不难，如何为平台导入流量才是真正的难点。他告诉记者，“鱼米之乡”建成上线后，将以线上平台为主载体，“鱼米之乡”小程序和公众号协同配合，以线下“鱼米之乡”体验店为基础，扩大产销对接服务广度和深度：搭建产销服务主流采购商渠道，组织基地直采，减少供应链成本；走进社区、集市，给市民提供“看得见、买得着”的好产品和好服务；锁定团购市场目标群体，拓展大客户，提高平台知名度和商品流量。