6月中下旬，中国农业展览协会支持腾讯游戏旗下知名数字IP《光与夜之恋》与腾讯公益携手，共同发起“一块走——和光与夜之恋一起助农，见证一颗苹果的诞生”公益活动，一方面普及苹果种植知识，一方面带动年轻人以“捐赠步数”的方式参与产业助农，并了解自“乡村振兴”战略实施以来，切实发生在田间地头的种种变化。

互动小程序助力公益传播    捐赠步数参与产业助农

作为数字IP产品，《光与夜之恋》在此次公益活动中充分利用了数字化优势，利用数字媒介平台和数字化技术，让相关信息获得更广泛的传播，也带动了更多年轻人参与和了解。

6月18日，《光与夜之恋》首先通过官方微博发布预告，与腾讯公益合作开展以“和光与夜之恋一起助农，见证一颗苹果的诞生”为主题的公益活动，并宣布了活动实际执行时间与相关规则、参与方式。

6月23日到6月29日期间，参与活动的游戏玩家只需每日微信步数满3000步，即可进行步数捐赠，获得由中国乡村发展基金会特别提供的助农公益金、腾讯公益小红花，累计步数还可解锁苹果相关的农业知识。微博发布后，立刻引发大批《光与夜之恋》玩家转发、点赞、评论，并纷纷表达了对于参与此次公益活动的浓厚兴趣。

6月23日，“一块走”互动小程序上线，也宣告此次由中国农业展览协会支持，《光与夜之恋》和腾讯公益共同举办的助农公益活动正式开启。

通过小程序当中的互动内容，玩家可以自游戏中的光启城出发，先后抵达多个里程碑节点，并依次解锁苹果种植相关的一系列专业知识。

正如活动主题“见证一颗苹果的诞生”所描述的，随着小程序互动内容的逐步解锁，玩家得以从苹果的历史演变，产区品种介绍及繁育常识，到现代化栽培管理，采摘与分选，再到包装、运输与储藏“产业链”科普，通过见证一颗苹果从种子变成果实，并最终到达消费者手中的全过程，了解苹果产业方方面面的知识。

简单而有趣的互动形式，不仅让公益内容的传播效果得到强化，也让更多通过小程序参与活动的玩家对苹果种植等农业知识产生了兴趣，同时通过苹果种植业所展现的冰山一角，对于科技成果如何帮助农村实现产业振兴，科技如何实现助农、兴农有了更为直观的了解。

助农公益从改变认知开始    光夜带动年轻人拓宽视野

随着各地乡村振兴工作的开展，与之相关的公益行动也如雨后春笋般涌现，互联网、游戏领域也有不少企业或品牌纷纷参与其中。不过，在众多发起或参与过此类公益活动的数字IP当中，《光与夜之恋》则又以其特别的切入角度与参与方式，显得尤为独特。

《光与夜之恋》在发起和参与助农公益行动时，更注重从改变年轻人认知，拓宽IP受众的社会视野出发，通过各类丰富有趣的互动形式，让年轻人了解当前助农工作最前线所取得的丰硕成果，读懂乡村振兴战略实施背后的现实意义，并鼓励、引导年轻人通过社交网络分享自己参与相关公益活动的经历和感受，从而带动更多人了解和参与乡村振兴和助农公益事业。无论是此次的“一块走”公益活动，还是此前春节期间的一系列特色村镇联动公益，《光与夜之恋》都在积极谋求公益目标与IP内容的结合，通过年轻人喜爱和熟悉的IP角色——萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的视角来呈现公益内容，或借角色之口进行公益科普，或通过角色身体力行的示范来直观展示公益行动背后的种种细节。

作为一个在年轻人当中极具影响力的数字IP，《光与夜之恋》对于产业助农、科技助农等相关公益事业的开展不仅有着极高的热忱，同时也深刻认识到，在乡村振兴战略实施并已取得丰硕成果的大背景下，想要让身处大都市，每天穿梭于城市霓虹与高楼大厦间的年轻人真正参与其中，就要从改变其认知开始，从乡村产业振兴与助农工作中发掘他们的兴趣点，并借助数字技术手段实现更生动有趣，更有交互性的科普内容和更加广泛的传播，让更多年轻人积极、主动投身公益，参与产业助农。